博多を掘りつくせ!DIG! HAKATA CITY

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ABOUT

1-10design在籍時代の仕事。
九州を縦断する新幹線が開通する際にオープンした商業施設のカード会員増加施策。
リサーチすると現地の人のほぼ100%が商業施設ができる場所に対して「なにもない」というネガな印象を持つコトから生まれた企画。

魅力がないなら発掘するしかない、ということで穴掘りゲームをweb上で展開した。
さらにこのゲームの最下層にはこの商業施設で利用できる多額のポイントを潜ませるコトでユーザーがこぞって発掘に参加する結果に。

プロモーションのフックになりえない「なにもない」から発想したマイナスをプラスに変えるプランニングに徹した。

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