SAMURIDE EFFECT

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ABOUT

OUTLINE
古来、武士たちが利用したと言われている八角・棗を配合した、
ジャパンエナジードリンク、SAMURIDE。
新ブランドのお披露目も兼ねたサンプリングイベントを、
4月19日・20日の両日間で、マルイシティ渋谷にて開催しました。
イベントにあわせ『SAMURIDE EFFECT GENERATOR』と銘打った体験装置を開発。
SAMURIDE のキービジュアル “墨絵の侍” に参加者が簡単に変身できるこの装置を軸とした、
"ブランドの世界観を五感で感じるサンプリングイベント" という新たな試みに挑戦しました。
結果、通行人の注目を集め、サンプリング数にも大きく貢献しています。

PROPOSAL
施策にあたっては、新ブランドのお披露目にふさわしい注目度の高いイベントであることと、
単なる商品サンプリングに留まらず、新ブランドの世界観を体感できる場を提供すること、
この2つが求められました。
そこで、サンプリングイベントにインタラクティブな装置を組み込み、
“墨絵の侍” になれるユーザ体験を用意。
参加者が刀を振ったり墨絵エフェクトの力強さを楽しむことが、
そのまま商品世界観につながるよう設計しています。
体験の最後には、エナジーほとばしる姿を写真に収める機能を設置することで、
オフラインとオンラインとを繋げています。

RESULT
結果的に、体験者はもちろんのこと、通行人やSNS上にシェアされた写真の拡散など、
多くの人にSAMURIDEブランドとのタッチポイントを提供するイベントとなりました。
SAMURIDE EFFECT 装置が通行人の足を止め、
サンプリングだけでは発生しなかった人の滞留を生み出し、
36,000本のサンプリング目標を達成しています。
また、わずか2日間と非常に限られた日程にもかかわらず、体験者は600人にも及びました。
シンプルな体験かつ、日本文化に沿った表現からか、
若者のみならず、小さなお子様からお年寄り、さらには外国人まで、
誰もが楽しみながら、新ブランドの世界観を体感していただきました。

CREDITS

Client

ハウスウェルネスフーズ株式会社

Agency

株式会社博報堂、株式会社テー・オー・ダブリュー

Production

株式会社ワン・トゥー・テン・デザイン

Interactive Producer

丸山研司

Interactive Planner

山中啓司

丸山研司

伊藤渉

Director

山中啓司

Project Manager

伊藤渉

Technical Director

長井健一

Motion Director

御幡駿

Designer

品川悠樹

3DCG Modeler

白井慧

Installation Developer

横田達也

赤川純一

髙田優希

Flash Developer

飯塚正幸

System Engineer

今村昌人

Markup Engineer

中西祐介

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