OUTLINE
古来、武士たちが利用したと言われている八角・棗を配合した、
ジャパンエナジードリンク、SAMURIDE。
新ブランドのお披露目も兼ねたサンプリングイベントを、
4月19日・20日の両日間で、マルイシティ渋谷にて開催しました。
イベントにあわせ『SAMURIDE EFFECT GENERATOR』と銘打った体験装置を開発。
SAMURIDE のキービジュアル “墨絵の侍” に参加者が簡単に変身できるこの装置を軸とした、
"ブランドの世界観を五感で感じるサンプリングイベント" という新たな試みに挑戦しました。
結果、通行人の注目を集め、サンプリング数にも大きく貢献しています。

PROPOSAL
施策にあたっては、新ブランドのお披露目にふさわしい注目度の高いイベントであることと、
単なる商品サンプリングに留まらず、新ブランドの世界観を体感できる場を提供すること、
この２つが求められました。
そこで、サンプリングイベントにインタラクティブな装置を組み込み、
“墨絵の侍” になれるユーザ体験を用意。
参加者が刀を振ったり墨絵エフェクトの力強さを楽しむことが、
そのまま商品世界観につながるよう設計しています。
体験の最後には、エナジーほとばしる姿を写真に収める機能を設置することで、
オフラインとオンラインとを繋げています。

RESULT
結果的に、体験者はもちろんのこと、通行人やSNS上にシェアされた写真の拡散など、
多くの人にSAMURIDEブランドとのタッチポイントを提供するイベントとなりました。
SAMURIDE EFFECT 装置が通行人の足を止め、
サンプリングだけでは発生しなかった人の滞留を生み出し、
36,000本のサンプリング目標を達成しています。
また、わずか２日間と非常に限られた日程にもかかわらず、体験者は600人にも及びました。
シンプルな体験かつ、日本文化に沿った表現からか、
若者のみならず、小さなお子様からお年寄り、さらには外国人まで、
誰もが楽しみながら、新ブランドの世界観を体感していただきました。