Air Pollution Cemetery - Ubike

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ABOUT

Ubike是台北市政府與捷安特腳踏車合作的都市綠能計畫,透過在雙北設立自動化腳踏車出租站,達到讓城市節能減碳、增加民眾通勤方便性、提升民眾輕運動的頻率等效果
Ubike推行至今,民眾騎乘的主要因素為「方便」,由於Ubike在一開始的出發點有很大部分是響應環保、節能減碳,因此本小組收到Brief為「從環保的角度出發,讓更多民眾騎乘Ubike」

經過發想,本小組認為與騎乘腳踏車最息息相關的環保議題應是「空氣污染」,從空氣污染我們聯想到「死亡」進而想到「墳墓」,由於Ubike的自動化租借機器為十字形,當一個租借站多數腳踏車被借走時,就在街道邊成了「墳場」
「為空污蓋一座墳場」為本次平面廣告的Idea

我們找到新聞曾經報導,民眾認為當Ubike都被借光時,租借站就像一座墳場,令人發毛,我們認為正好可以利用這種聯想,讓民眾本來認為毛毛的負面印象,透過平面廣告重新定義「墳場」=「空汙墳場」,轉為正面印象
不同於以往Ubike給民眾的陽光形象,本次平面廣告風格較為陰暗也不真實
此系列廣告有三篇,分別為「白天篇」、「黃昏篇」、「夜晚篇」
*皆為本組實際拍攝

廣告文案:空污墳場,不蓋嗎?
取自流行用語「好東西,不買嗎?」、「好電影,不看嗎?」

CREDITS

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